差別化が顧客の選択を動かしているという確信の強さと、それを裏付ける証拠の薄さには落差がある。ブランド研究、行動経済学、市場参入の実証データから、差別化への強迫観念そのものを問い直す。
「変な趣味がキャリアを救う」という話を時々見かける。もっともらしく聞こえるが、本当にそうなのか。趣味を実益に変換しようとする発想そのものを、一度立ち止まって考えてみる。
豪華に茂ったペチュニアを一晩で枯らしたことがある。原因は水のやりすぎではなく「風通し」だった。そこから見えてきた、季節の花・ハーブ選びと、土と水の地味な力学について。
